“在线上映”或已成电影的新渠道、新关系、新

时间:2020-07-11 04:54       来源: 太阳3

  “在线上映”或已成电影的新渠道、新关系、新方向

  ■本报记者 柳青

  电影《春潮》和《灰烬重生》先后线上公映,两部影片的主创在不同的场合被问到同一个问题:你们为什么不等等呢?为什么不等到影院恢复营业呢?《春潮》的制片人李亚平说,“上线视频平台”是整个主创团队顾虑许久后作出的艰难决定,为此她一度担心院线方会视自己为“逃兵”。《灰烬重生》的导演李霄峰坦率地承认,他费了很大劲去迈过自己心里的“坎”,从纠结于“我的作品变成网络电影,是不是很丢人”,到“电影能被更多人看到就足够值得骄傲”。

  《春潮》上线后,在豆瓣热门电影榜上冲到首位。《灰烬重生》上线3天,抖音短视频点击量过亿。两部影片先后实现在流媒体平台的“长线放映”,同时,有院线和艺术影院明确表示,等影院重开,仍会在合适的时机放映这两部作品。两部影片的主创经历过不同的波折,却有共通的感悟,他们认为:对于中小体量的电影而言,线上和线下这两个放映渠道不该是互斥的,它们非但互不妨碍,甚至可以是有效互补的。电影能有更多的输出平台,这对内容生产方而言是积极的信号。

  新渠道意味着新的观演关系,大家都是新手

  街头的电影海报栏,定格在春节档的几部大片,整个春节档消失了,之后的春季档也消失了,在暑期档的时节,影院仍闭门谢客,几个月来的大片小片都成了院线不知何时能释放的库存,整个行业和不计其数的影片的节奏被打乱了。

  《春潮》原计划在今年三月公映。影片入围去年上海国际电影节主竞赛单元,并且是当时的爆款,开票即售罄。电影节里热门的话题之作,选择公映档期却捉襟见肘。影片制作成本1500万,主演金燕玲和郝蕾,是专业能力得到业内公认的两代“演技担当”。但它面对市场时,承受着很大的压力和不确定因素。这是一部从女性视角出发,探讨女性代际之间相互依傍、相互折磨的影片,一部深入原生家庭痛苦关系的作品,它不是爽片,要求观众耐着性子,用宽容的价值观念去体谅主角的困境和局限——这样的作品,有较特定的目标观众群,若档期选择不慎,得到的排片比例有限,很可能落得公映首周末即下档的遭遇。

  同是上海国际电影节参赛片(亚洲新人奖单元)的《送我上青云》,是和《春潮》类似的女性主义题材和视角,片方险中求生地在8月公映,主演姚晨尽其所能地发挥了明星效应,用尽了她在行业内的人脉资源,影片首映当天的排片占比艰难地突破2%,首日票房200万。而同期上映的商业大制作在首映当天的平均排片量是多少呢?20%。之后的半个月里,靠着文艺青年和专业人士层卖力的“自来水”,《送我上青云》在院线坚持了近一个月的“长线放映”,这个放映周期在同类型影片中实属罕见。这给了《春潮》一定的信心,看到潜在观众的规模和市场空间。但是因为影片不够喜庆,无法进入2019年秋季档,之后要回避贺岁档和春节档,能选择的最优先的档期就是今年三月。

  中国电影工业总量逐渐庞大,类型日渐丰富,影片输出仅有影院单一渠道,并且,艺术院线薄弱,商业院线无法应对观众诉求和影片审美的差异性。这是过去多年被影市繁荣遮蔽的结构矛盾,疫情导致的影院歇业,其实倒逼行业来改善这个结构性难题。视频平台向《春潮》片方提出合作意向,这是内容制作方和输出平台双向寻找的结果。李亚平承认,当整个行业面临巨大的不确定性时,一个大型流媒体平台愿以“提前点映”的方式把《春潮》推向观众,在现实层面,片方的经济压力缓解了,在感情层面,感受到影片的品质被认可并且能让更多人看到作品,这对创作者而言是很温暖的。

  《春潮》上线,李亚平直观的感受是,平台针对会员用户精准投放,精准营销,极大缓解了片方在发行和宣传环节的压力。并且,主创以短视频和直播的方式完成和观众互动,不需要疲于奔命地跑路演。但很快,这个有着丰富行业经验的出品人和制片人发现,自己面对“线上发行”,是个茫然的新手。“在传统院线公映,虽然我得到的排片很有限,但每天会拿到坚实的数据,排片占比多少、上座率多少、票房多少,每个数字都是踏实的。而影片上线,关注度这么热烈当然高兴,但我心里是没底的,我不知道多少人是在播出平台上付费观看,多少人通过网络分享观看,又有多少人把影片添加到收藏夹、可迟迟不看。”线上发行的商业模式难点即在于此,平台对观众的驱动是个不可测的变量,以及在目前的网络环境里,大量用户习惯于免费分享,很少有付费的意识。李亚平形容,“以前是时间有限,要尽可能快地说服更多的观众来看;现在感觉是摆了个遥遥无期的摊,看着人来人往,却不知道该怎样说服他们掏钱。”她说,流媒体渠道确实让内容制作者看到更多机会,而同时,新渠道意味着新的观演关系,大家都是新手,比如,“导演就要努力习惯和弹幕相处。”

  往前走是最重要的,创作者是这样,整个行业也是

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